A Honda foi a montadora mais citada de forma espontânea por consumidores brasileiros na edição mais recente do estudo Webmotors Autoinsights. Entre 28 de novembro e 2 de dezembro, 18,44% dos mais de 3 mil entrevistados lembraram primeiro da marca japonesa quando questionados sobre fabricantes de automóveis, sem receber opções pré-listadas.
Lembrança espontânea
A lista segue dominada por marcas tradicionais europeias, japonesas e norte-americanas, sem presença de fabricantes chinesas ou coreanas entre as dez primeiras posições.
Ranking de menções espontâneas:
- Honda – 18,44%
- Volkswagen – 16,29%
- Chevrolet – 15,14%
- Fiat – 14,79%
- Toyota – 12,89%
- BMW – 5,60%
- Hyundai – 5,60%
- Ford – 5,10%
- Mercedes-Benz – 3,70%
- Outras – 3,00%
Preferência para a próxima compra
Quando o assunto é a próxima troca de veículo, a liderança muda: 12,6% planejam adquirir um modelo da Volkswagen. A Honda aparece em segundo, com 10,8%, seguida de Fiat, Chevrolet e Toyota. Ainda assim, 9,4% dos respondentes não souberam indicar uma escolha.
Intenção de compra:
- Volkswagen – 12,60%
- Honda – 10,80%
- Fiat – 10,40%
- Chevrolet – 9,70%
- Toyota – 9,50%
- Hyundai – 6,00%
- BMW – 4,00%
- Ford – 3,90%
- Nissan – 2,70%
- Renault – 2,40%
- Não soube responder – 9,40%
Criteriosos de compra
A pesquisa também investigou quais características pesam mais na decisão. Para 60,8% dos participantes, qualidade e durabilidade são essenciais. Preço acessível (45,9%) e segurança (36,7%) completam os três primeiros lugares. Itens de tecnologia, design e sustentabilidade aparecem abaixo desses fatores tradicionais.
Atributos mais valorizados:
- Qualidade e durabilidade – 60,80%
- Preço acessível – 45,90%
- Segurança – 36,70%
- Tecnologia e conectividade – 21,90%
- Design moderno – 18,10%
- Pós-venda – 13,90%
- Status e prestígio – 6,70%
- Sustentabilidade – 5,60%
- Outros – 3,80%
Os resultados indicam que, apesar do avanço de novas marcas e da oferta crescente de veículos eletrificados, o consumidor brasileiro continua associando confiabilidade mecânica e custos de manutenção às marcas já consolidadas no mercado nacional.
Com informações de Motor1.com
